華聲在線全媒體記者 龍思言 通訊員 劉嘉馨
8月25日，距五月天長沙演唱會還有三周，長沙泊富國際廣場的海馬體照相館里，化妝師正對著手機屏幕和顧客溝通：“這款閃片眼影和應援色藍紫色更搭，要不要試試？”旁邊的預約記錄上，9月的約妝檔期已劃掉大半。隨著演唱會經濟持續升溫，長沙的“應援妝”消費市場正迎來爆發，從百元工作室到連鎖品牌，從固定門店到酒店上門，一場圍繞“為偶像扮靚”的消費熱潮正在星城上演。
檔期告急！演唱會前半月，化妝位成“搶手貨”
“想約9月19日的應援妝？我們這邊登記一下，有空出來的預約再和您聯系。”颯野·化妝造型（芙蓉廣場店）的前臺翻著預約表，語氣里帶著歉意。這家主打平價彩妝的工作室，應援妝定價102元，卻早在八月中旬就接到了五月天粉絲的預約。“現在幾乎每天都有五月天的粉絲打電話咨詢約妝，9月19日—21日這幾天的名額很俏。”
這樣的火熱并非個例。在新芒化妝造型（五一廣場店），工作人員告訴記者：“上個月十個勤天演唱會，我們從早忙到晚，店內的化妝師齊上陣，最后還是有幾十位粉絲沒約上。”為了避免混亂，這家應援妝定價141元的工作室早已實行“定金鎖檔”制度，“交50元定金留檔期，不然根本定不住。”工作人員坦言，粉絲們太熱情了，經常有人臨時改時間，“沒定金撐著，檔期全亂了。”
連鎖品牌同樣緊俏，海馬體照相館（長沙泊富購物中心店）的“演唱會應援妝”定價329元，偏高的價格也難以抵擋粉絲們的消費熱情，工作人員仍建議提前一周預約。“我們有專門的應援妝模板，小程序上能看樣片，妝容風格可根據粉絲需求進行調整修改。”工作人員解釋，九月的應援妝檔期格外緊張，“目前只有月底還有檔期，想趕在演唱會前‘扮靚’，得抓緊。”
102元—368元，應援妝市場分層滿足需求
長沙的應援妝市場，早已形成清晰的價格帶，從百元平價到三百多元定制，覆蓋不同消費需求。
平價市場里，102元的颯野·化妝造型和141元的新芒化妝造型，主打“高效、還原”。“粉絲會帶圖來，比如要‘星星眼妝’‘應援色腮紅’，我們就照著做，再根據她的眼型調整眼線，顴骨高低改腮紅位置。”新芒的化妝師告訴記者，“上周有個小姑娘來畫‘十個勤天’演唱會應援妝，我們用綠色眼影搭配同色系碎鉆和星星進行點綴，她滿意得不得了，當場就拍了視頻發朋友圈。”
中端市場則更重“定制感”。壹人壹妝化妝工作室的應援妝定價145元，化妝師會花10分鐘和顧客深聊：“你平時化妝喜歡濃還是淡？應援棒是什么顏色的？”一位剛試完妝的女孩對著鏡子笑：“我給了張參考圖，但化妝師說我眼睛圓，把尖眼線改成了下垂款，確實更適合我。”
而高端需求更催生了“上門服務”。長沙市民王女士是資深演唱會迷，她的應援妝預算在400元內元左右，習慣通過小紅書聯系獨立化妝師。“上次看演唱會化的應援妝價格是368元，化妝師直接到酒店來化，帶了一箱子化妝品，光底妝就試了三種。”她說，獨立化妝師更懂粉絲心理，“知道應援色要‘露在外’，會把鎖骨、肩頸也涂上同色系閃粉，拍照特別出片。”
從“好看”到“應援”，底妝和主題色成核心訴求
“應援妝不是隨便化個濃妝就行，得有‘粉絲暗號’。”化妝師粥粥告訴記者，“五月天的應援色是藍紫，眼影要漸變，唇釉選帶細閃的漿果色，既日常又能呼應主題。”
這一點，在消費者的訴求里體現得淋漓盡致。上述長沙市民王女士坦言，自己最在意兩個細節：“一是底妝，演唱會要蹦三小時，脫妝就尷尬了，所以必須用持妝粉底；二是主題色，上次看張杰演唱會，我特意讓化妝師用在眼角手繪了藍色星星，在場館里幾乎沒和其他粉絲‘撞妝’，那種感覺特別棒。”
而那些只在演唱會、音樂節期間出現的臨時妝造攤位，雖因“流水線作業”被吐槽“不夠精致”，卻憑著“即到即化”的便利，成了“手殘黨”的救星。剛大學畢業的小楊在接受采訪時表示：“上次看草莓音樂節臨時在場館外找了個攤位，20分鐘化完，雖然細節糙點，但價格只要60元，閃片夠亮，合照時也沒輸。”
從連鎖機構的精致定制，再到街頭攤位的快速變美，長沙的應援妝市場正隨著一場場演唱會的到來持續沸騰。在這里，妝容早已不只是“好看”的工具，更是粉絲表達熱愛的載體。當年輕人們對著鏡子，看著眼尾的應援色閃片和唇間的同色系光澤，一場關于熱愛的消費故事，才剛剛開始……
責編：劉暢暢
一審：劉暢暢
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
