華聲在線全媒體記者 莫成 李孟河 郭朵朵 通訊員 張棋銘
金秋時節，五谷飄香。
9月5日下午，以“村播助農 湘品出圈”為主題的大地流彩·2025湖南省首屆鄉村農產品直播帶貨（村播）大賽新聞發布會，在湘西土家族苗族自治州古丈縣舉行。記者從發布會上得知，本次大賽將于9月初至9月28日在“中國名茶之鄉、中國有機茶之鄉”古丈縣舉辦。
發布會現場
湘西州農業農村局副局長舒展，古丈縣委常委、縣委宣傳部部長粟麗波，古丈縣委常委、副縣長，光大集團駐古丈縣工作隊隊長郜曉麗，古丈縣副縣長宋曉波，寧鄉市駐古丈縣鄉村振興幫扶工作組組長劉志江，古丈縣農業農村水利局黨組書記張書民參加發布會，并答記者問。
吉祥物“辣寶”和“茶寶”
發布會上，介紹了本次賽事賽制及籌備情況，正式發布大賽的吉祥物、LOGO、口號。
賽事LOGO
在全面推進鄉村振興戰略的背景下，古丈這座茶香彌漫的山城創新實施“村播計劃”，成功培育出10余個百萬級粉絲的網紅賬號，構建起“一村一主播”的數字化營銷新格局。2025年1月至8月，已完成電子商務交易額6.51億元，農產品線上銷售額突破6095萬元，交出了一份令人矚目的“數商興農”成績單，更探索出一條具有武陵山區特色的鄉村振興新路徑。
為將湖南的優質農特產品通過直播“走出去”，把鄉村里懂農情、會表達的“潛在人才”找出來，讓全國觀眾通過直播看到湖南鄉村的美食、美景、民俗，推動鄉村文化傳承與文旅產業發展，賽事要求直播內容必須圍繞“湖南鄉村”展開，無論是農特產品銷售（如湘西臘肉、安化黑茶、炎陵黃桃），還是鄉村文化展示（如湘繡、竹編、花鼓戲），都要體現“湖南特色”，不能脫離“鄉村”核心。
賽事嚴守“公益屬性”，所有選手報名、培訓、參賽全程不收取任何費用。同時，賽事聚焦“湖南本土鄉村群體”，設置新秀組、達人組兩大組別。新秀組主要面向新農人、職業農民、駐村第一書記、村書記、返鄉創業青年等“鄉村新人”，要求“賽前直播賬號粉絲量<1萬”。達人組主要面向本地網紅、資深帶貨主播等有流量基礎的人群，標準為“賽前直播賬號粉絲量≥1萬”。
從2019年開始，湖南在全省范圍大力推廣高素質農民培育行動，截至2025年6月，已累計培育超20萬人次。通過培育行動，一大批農民成為“新農人”，掌握了新技術、新方法，有了新思路，不僅實現了自己致富，還成為帶領農民持續增收致富的“領頭雁”，激活了廣袤鄉村一池春水。
發布會介紹，本次賽事分為“市州初賽”和“全省大賽”兩個階段。9月14日至20日初賽階段，各市州結合實際自行組織初賽，各推選1支代表隊（新秀組3人、達人組2支團隊）參加全省‘村播’集中展示活動。初賽期間，各市州參賽選手將聚焦本地特色，將三湘四水農特產品和鄉村文化集中展示。
全省大賽分為村播集中展示活動和競賽必選兩個板塊。村播集中展示活動日將在9月23日上午在正山堂·古丈紅數字化工廠前坪舉辦，十四市州選手代表們需要以市州為單位在活動中展示“農產品推介”“才藝表演”“直播帶貨技巧”“主播宣誓”“抽簽選取直播間”等環節，現場評委會根據展示內容進行投票評分，評分結果將作為決賽總評選標準之一。展示日下午主辦方會結合“農民豐收節”，將組織選手前往紅石林景區、老司巖古村開展“稻田摸魚”“長龍宴”“民俗歌舞展演”等活動，“深度融合鄉村文化活動與特色才藝展示”的要求，豐富村播的視頻內容，也讓比賽更有“鄉土味”吸引更多觀眾關注。
競賽必選板塊，9月23日至27日5天時間里，選手在古丈縣的14個直播間開展集中帶貨、視頻拍攝等環節。直播帶貨保底要求每天累計直播時長不少于2小時，視頻拍攝保底要求每天不低于一條視頻。同時，賽事開通線上投票通道，評審委員將根據直播帶貨數據、視頻傳播數據、保底任務積分、人氣投票、集中展示日優秀展示賽區加項等評分維度打分。
頒獎晚會時間定于9月28日晚在美麗的棲鳳湖畔舉行，屆時組委會將搭建“水上舞臺”，頒發“金牌主播”“最佳帶貨主播”“最佳人氣主播”“鄉村星主播”“冠亞季賽區”等多個獎項，推動形成“參賽—成長—服務家鄉”的良性循環。值得一提的是，賽事將對金牌主播額外贈送一畝古丈有機茶園一年的使用權。
責編：伍鏌
一審：伍鏌
二審：印奕帆
三審：譚登
來源：華聲在線
